August 30th, 2010

О локальных европейских торговых марках на рынке оутдора.

О локальных европейских торговых марках на рынке оутдора.

Размышления.

 

Вот представьте себе, небольшую страну. Суверенную и всё такое. И вот в этой стране, кто-то, назовём его Джон, начинает делать снаряжение. Палатки, спальники, рюкзаки шить, куртки. Нашьёт партейку, придёт в соседний магазинчик, договорится с хозяином и продаёт. Поторгует года два, три у себя в городке и на выставку национальную. А там придут к нему ещё пара десятков хозяев магазинчиков, расскажет он им, как хорошо продаются у него, в городке, эти палатки, спальники, куртки и бизнес расширится. В национальном масштабе. И, по прошествии лет 15-20 , вдруг оказывается, что у каждого жителя этой суверенной страны есть если не палатка, то куртка, если не куртка, то рюкзак этого самого Джона. Вот так возникают национальные брэнды.

И начинается самое интересное. Бизнес то, вырос. А всякая небольшая страна страдает небольшими комплексами. И как следствие, очень любит экспансии. И начинает переть из неё, как из кадки тесто.  И приезжают такие вот Джоны к нам, в необъятную, умом не понятную. Торговать. Рынок же, не мерянный. А вот какие у нас палатки! А вот какие у нас рюкзаки! А вот какие …!

Да никакие. Потому, что китайцы у всех одинаковые. Но, у этих Джонов - ценник бешенный. Типа плата за брэнд. А оно мне надо?

Вот так.